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Todos sabemos que a Google le encantan los backlinks (cuando otro sitio web incluye hipervínculos al tuyo). Pregúntele a una docena de expertos en optimización de motores de búsqueda cuál es la mejor manera de disparar su clasificación en Google, y muchos probablemente dirán “que son los backlinks”.

Eso significa que los backlinks son lo mejor que existe, ¿sí? Estaría loco si no los convirtiera en el foco principal de una estrategia de SEO, ¿verdad? Equivocado.

Si los backlinks fueran el santo grial, muchos sitios web con pocos o incluso ningún backlink no estarían brillando en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda como lo están.

¿Pueden los backlinks mejorar tu ranking de búsqueda? Sí.

¿Son todo lo que se necesita? No.

Dejemos descansar al mito del SEO. Comenzaremos con algunos conceptos básicos de backlinks.

La historia de los backlinks

 

En 1996, Sergey Brin y Larry Page de Google desarrollaron la idea de PageRank, un algoritmo jerárquico creado para determinar la autoridad de un sitio web en función de cuántos otros sitios web enlazan con él. 

Los enlaces actuaron como un voto en el concurso de popularidad del motor de búsqueda a favor del sitio web al que se vinculaba. Los sitios web con una mayor cantidad de enlaces se consideraron más confiables y, por lo tanto, experimentaron un aumento en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

PageRank fue uno de los factores clave que ayudaron a Google a ofrecer mejores resultados, lo que llevó a su dominio sobre otros motores de búsqueda a pesar de ser el chico nuevo en el bloque en ese momento. 

El algoritmo PageRank calificó los sitios web de 0 a 10, lo que se conoce como puntuación de relaciones públicas. Pero las malas empresas de SEO comenzaron a abusar de esta oportunidad al automatizar los enlaces de spam para mejorar las clasificaciones, lo que provocó que el gigante de las búsquedas cambiara su algoritmo. Esto llevó a que los días del lejano oeste del SEO se derrumbaran en 2012 cuando Google se enfrentó a los creadores de enlaces agresivos al lanzar su actualización del algoritmo Penguin .

El impacto del algoritmo Penguin de Google

Con Penguin, Google cambió el enfoque de la cantidad de backlinks a la calidad. Y así, el juego de SEO cambió para todos. Los sitios con enlaces de baja calidad perdieron cantidades masivas de tráfico, mientras que aquellos con enlaces más autorizados, incluso si eso significaba cantidades más bajas, experimentaron una mejora drástica en la visibilidad de su motor de búsqueda.

Sin embargo, los backlinks no lo son todo

Los backlinks pueden tener un impacto positivo, pero no son la única respuesta. Después de todo, ¿de qué sirven los backlinks a menos que apunten a contenido legítimo? 

Con Google actualizando regularmente los algoritmos de su motor de búsqueda, la compañía ha hecho necesario que los propietarios de sitios web y las empresas en línea publiquen contenido que se centre en la intención de búsqueda, y contenido que realmente resuelva los problemas de los buscadores y no sea solo una pelusa de SEO.

Los backinks no servirán de mucho si no tienes una base sólida para empezar. El contenido de calidad que satisface la necesidad de un buscador puede tener un impacto igual o mayor en la clasificación de su motor de búsqueda que los vínculos de retroceso sobre los vínculos de retroceso sobre los vínculos de retroceso.

Aparte del contenido, Google también analiza la relevancia de los backlinks. Esto significa que hacer que un sitio web de alimentos para mascotas se vincule a su sitio web financiero no le hará ningún favor. Entonces, ¿cómo sabes si “necesitas” muchos backlinks? Mire el número promedio de enlaces que tienen sus competidores, por ejemplo, con SemRush.

Suponga que se encuentra en una industria hipercompetitiva como la tecnología o los bienes raíces, y la mayoría de los sitios web de sus competidores tienen miles de backlinks. Esa es una gran brecha para cerrar. Necesitará una cantidad respetable de enlaces de alta calidad para aparecer en cualquier lugar que valga la pena en los resultados de búsqueda de Google. Pero si está en una industria de nicho con un mercado objetivo localizado, probablemente no necesitará muchos backlinks, si es que necesita alguno.

De cualquier manera, no necesita aplastar a su competencia y superarlos con su número de enlaces. Puede compensar algunos de sus enlaces al tener un sitio web más intuitivo y de carga más rápida que esté lleno de contenido bueno y único.

Los backlinks son como hacer impuestos. Todo el mundo quiere una mayor devolución de impuestos. Al ser agresivo con sus impuestos, es posible que pueda obtener algo de dinero extra en su bolsillo. Lo mismo ocurre con los enlaces. Ser agresivo puede traerte algunas ganancias a corto plazo. Pero si eres demasiado agresivo, puedes levantar banderas rojas y ser penalizado, tanto con impuestos como con backlinks.